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fevereiro 9, 2024

Descubra Como Marcas Estão Reinventando suas Campanhas de Marketing no Carnaval

O blogpost aborda como as marcas estão inovando em suas campanhas de marketing para o Carnaval de 2024, destacando a importância de estratégias criativas e integradas.

Historicamente, o Carnaval tem sido uma época de grande visibilidade para marcas no Brasil, com empresas investindo em anúncios televisivos e patrocínios de blocos e escolas de samba. Contudo, a digitalização trouxe uma mudança significativa. As marcas agora veem o Carnaval como uma oportunidade de lançar campanhas de marketing digital criativas e envolventes que podem alcançar o público de maneira mais direta e mensurável.

A Digitalização do Carnaval

A digitalização do Carnaval abriu novas avenidas para campanhas de marketing. Redes sociais, aplicativos móveis e plataformas de streaming oferecem oportunidades únicas para as marcas criarem experiências imersivas e envolventes. Por exemplo, aplicativos que mapeiam os blocos de rua e oferecem informações em tempo real sobre festas e eventos se tornaram ferramentas valiosas para patrocinadores e anunciantes.

Abaixo elencamos algumas estratégias que grandes estão utilizando usando o recurso da Digitalização.

Estratégias Inovadoras

As marcas estão adotando estratégias inovadoras que vão além dos anúncios tradicionais, explorando conteúdo gerado pelo usuário, realidade aumentada e experiências virtuais para engajar o público. Campanhas que incentivam os usuários a compartilhar suas experiências de Carnaval nas redes sociais com hashtags específicas não apenas aumentam o alcance orgânico, mas também criam uma sensação de comunidade e pertencimento.

1. Parceiras e Colaborações

A parceria estratégica entre Rexona, líder do mercado de antitranspirantes no Brasil, e Anitta, uma das maiores estrelas do país, para os “Ensaios da Anitta” no pré-Carnaval, é um exemplo notável de marketing de influência em ação. A campanha não apenas promoveu a marca Rexona, mas também engajou o público em uma série de eventos ao vivo que celebravam a cultura e a música do Carnaval. Os ensaios, que aconteceram em várias capitais, incluindo Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, destacaram a importância do antitranspirante durante a festa, garantindo que os foliões pudessem aproveitar ao máximo sem preocupações com suor ou mau odor.

Utilizando plataformas como Instagram e TikTok, a parceria entre Rexona e Anitta capitalizou na natureza visual e dinâmica desses espaços para promover a campanha “Bota Pra Ferver”. A presença influente de Anitta nessas plataformas, combinada com a estratégia de marketing da Rexona, criou uma campanha vibrante que capturou a essência do Carnaval, incentivando os foliões a celebrarem com confiança.

A campanha “Bota Pra Ferver” se destacou por seu engajamento autêntico com o público. Através de apresentações ao vivo, conteúdo nas redes sociais e ações de realidade aumentada, Rexona e Anitta conseguiram criar uma conexão genuína com os foliões. A diretora de Marketing de Desodorantes na Unilever, Viviane Ramos, enfatizou a paixão do brasileiro pelo Carnaval e como Rexona proporciona a confiança necessária para curtir a festa.

As redes sociais transformaram-se em um veículo essencial para as marcas, especialmente em períodos sazonais como o Carnaval, oferecendo uma plataforma para campanhas de marketing que são tão vibrantes e dinâmicas quanto a própria festa. A capacidade de criar conteúdo que não apenas promove produtos, mas também engaja e entretém o público, é uma vantagem única dessas plataformas. A interatividade, a criatividade e a imersão cultural que o Carnaval inspira são amplificadas no ambiente digital, permitindo que as marcas se conectem com os consumidores de formas inovadoras e significativas.

As estratégias de engajamento para o Carnaval nas redes sociais variam desde a criação de filtros temáticos e stickers interativos no Instagram, que permitem aos usuários decorar suas fotos e vídeos com elementos carnavalescos, até a promoção de desafios de dança no TikTok, que incentivam a participação ativa dos usuários na cultura do Carnaval. Essas ações não apenas aumentam a visibilidade da marca, mas também promovem uma experiência de usuário envolvente e compartilhável.

Caso de Sucesso: #CarnavalNatura

A campanha #CarnavalNatura da Natura exemplifica perfeitamente como uma marca pode utilizar as redes sociais para engajar o público de forma criativa durante o Carnaval. Ao incentivar os usuários a compartilhar seus looks de Carnaval usando produtos da linha de maquiagem da Natura, a campanha conseguiu criar uma comunidade vibrante de entusiastas do Carnaval, ao mesmo tempo em que destacava a versatilidade e a qualidade dos produtos da marca.

A utilização de hashtags específicas permitiu à Natura rastrear e destacar os melhores conteúdos gerados pelos usuários, criando um ciclo de engajamento que beneficiou tanto a marca quanto os consumidores. Além disso, a campanha serviu como uma fonte de inspiração para aqueles que buscavam ideias de maquiagem para o Carnaval, posicionando a Natura como uma referência no assunto.

Estratégias de Personalização

4. Lives com Artistas Populares

Conclusão

O Carnaval oferece uma oportunidade única para as marcas se destacarem no saturado mercado digital. Através de campanhas inovadoras, parcerias estratégicas com influenciadores e ações de engajamento criativas, as empresas podem capturar a essência dessa festa icônica, ao mesmo tempo em que promovem seus produtos e serviços de maneira eficaz. Essa evolução destaca a necessidade de estratégias de marketing adaptadas às expectativas de um público cada vez mais conectado, buscando interações que sejam não apenas envolventes, mas também profundamente pessoais e alinhadas com os valores do Carnaval. As marcas que dominam essa arte de engajamento digital estão posicionadas para se destacar e criar conexões duradouras com seus consumidores.

À medida que olhamos para o futuro, a inovação continuará a ser a chave para campanhas de Carnaval bem-sucedidas. A UM_digital, com seus frameworks especializados para campanhas segmentadas, está na vanguarda dessa transformação. Entre em contato conosco e saiba mais.